美國對于互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭的打擊，開始發(fā)起實質(zhì)性舉動。美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）聯(lián)合絕大多數(shù)州政府向社交媒體公司Facebook提起訴訟。Facebook也成為美國司法部10月起訴谷歌之后，第二家面臨重大法律挑戰(zhàn)的科技巨頭。Facebook當(dāng)天股價收盤下跌近2%。
    兩起大規(guī)模收購面臨質(zhì)疑
    作為訴訟的一部分，F(xiàn)TC將尋求永久禁令，可能導(dǎo)致Facebook剝離Instagram和WhatsApp。FTC認(rèn)為，F(xiàn)acebook采用了“買入或掩埋”的策略搶占市場份額，讓較小的競爭對手失去機會。此外，F(xiàn)TC還將尋求禁止Facebook對第三方軟件開發(fā)商施加反競爭條件。
    “這些訴訟凸顯了兩黨之間日益增長的共識，要求大科技公司對其商業(yè)行為負(fù)責(zé)。”美國法律專家張軍對第一財經(jīng)記者表示，“今后很長一段時間，科技公司將會面臨來自全球的巨大監(jiān)管壓力。”
    2012年，F(xiàn)acebook以10億美元收購照片共享應(yīng)用Instagram；2014年又以190億美元收購消息應(yīng)用WhatsApp。美國聯(lián)邦和州政府監(jiān)管機構(gòu)表示，這些收購應(yīng)該被取消。但Facebook堅稱，當(dāng)時的收購也獲得了美國監(jiān)管機構(gòu)的批準(zhǔn)。
    此外，美國大部分州政府也對Facebook發(fā)起訴訟，這令Facebook受到的壓力要顯著高于司法部對谷歌的起訴。美國各州指控稱，F(xiàn)acebook在美國個人社交網(wǎng)絡(luò)市場上擁有壟斷權(quán)，“采用阻撓競爭并損害用戶和廣告商的購買或掩埋策略”來非法維持這一地位。
    紐約總檢察長萊蒂蒂亞·詹姆斯（Letitia James）表示：“近十年來，F(xiàn)acebook利用其統(tǒng)治地位和壟斷力量壓制了較小的競爭對手，扼殺了競爭，而這一切都是以犧牲用戶利益為代價。”各州還在訴訟中聲稱，F(xiàn)acebook可以根據(jù)用戶數(shù)據(jù)的喜好來實現(xiàn)自己的商業(yè)利益，因為用戶即使愿意使用其他數(shù)據(jù)，也沒有選擇余地。
    “Facebook的數(shù)據(jù)收集使其創(chuàng)造了一種可以使用戶避免切換到其他服務(wù)的體驗。”訴訟寫道，“由于Facebook擁有有關(guān)用戶的詳細(xì)數(shù)據(jù)，因此它能夠建立其他平臺根本無法提供的高度定制化的體驗。”
    Facebook法律顧問詹妮弗·紐斯特德（Jennifer Newstead）對這種說法表示反對，她稱反壟斷法不應(yīng)用來“懲罰成功的公司”。“在Facebook投資數(shù)十億美元來開發(fā)應(yīng)用程序之后，WhatsApp和Instagram獲得了巨大的成功。”紐斯特德說道。
    在Facebook內(nèi)部討論平臺上的一篇文章中，該公司創(chuàng)始人CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）告訴員工，他預(yù)計訴訟不會對個人、團隊的工作性質(zhì)造成任何影響。盡管扎克伯格輕描淡寫，但法律人士認(rèn)為起訴會讓Facebook至少面臨巨額的罰款。“如果罰款能解決問題已經(jīng)是萬幸。”張軍對第一財經(jīng)記者表示，“企業(yè)拆分的可能性也是一定不能排除的。Facebook之前也已經(jīng)面臨了很大的拆分壓力，這對于其他科技公司也有警示作用。”
    有分析師認(rèn)為，大型科技公司的性質(zhì)決定了他們“贏者通吃”的商業(yè)模式。羅蘭貝格合伙人王欣對第一財經(jīng)記者表示：“除了蘋果以外，其他企業(yè)都是純平臺型的公司，很難打破壟斷格局。”
    監(jiān)管下經(jīng)營壓力倍增
    Facebook近年來不斷面臨來自全球的監(jiān)管壓力。2018年，F(xiàn)acebook的數(shù)據(jù)泄露丑聞令其為之付出50億美元的代價，這相當(dāng)于Facebook年收入的9%。當(dāng)時民主黨議員就對FTC的決定表達(dá)了不滿，認(rèn)為FTC“罰得還不夠重”。
    此前，扎克伯格在提到關(guān)于廣告業(yè)務(wù)遇到的困難與挑戰(zhàn)時認(rèn)為，F(xiàn)acebook主要面臨三方面因素：包括監(jiān)管壓力、平臺變更以及公司產(chǎn)品的變化。“現(xiàn)在Facebook對隱私保護給予了更多的關(guān)注和重視，這些因素都造成了目前和將來我們面臨的一些困難。”扎克伯格表示。
    作為社交領(lǐng)域的巨頭，F(xiàn)acebook的盈利模式基于其巨大的用戶數(shù)據(jù)，如果未來在用戶數(shù)據(jù)使用方面受到更多的限制，也將直接影響Facebook的廣告收入。Facebook移動廣告業(yè)務(wù)的營收在總廣告營收中所占比超過九成。
    根據(jù)高盛的報告，美國市值最大的五家公司，F(xiàn)acebook、亞馬遜、蘋果、微軟和谷歌的市值總和已經(jīng)超過標(biāo)普500指數(shù)成份股價值的五分之一。在這樣的背景下，全球都在加大對科技公司的反壟斷監(jiān)管。